5 Tantangan SEO Lokal Perusahaan Teratas & Cara Mengatasinya
SEO lokal menghadirkan tantangan unik untuk merek perusahaan. Temukan lima tantangan dan solusi teratas untuk SEO lokal perusahaan yang lebih baik.
SEO lokal dapat menjadi tantangan bagi merek perusahaan karena hal ini berarti mengetahui cara melakukan SEO “nasional”, Profil Bisnis Google, dan kemudian mempelajari cara Google menangani kueri penelusuran prioritas Anda di berbagai pasar.
Itu berarti ada banyak sekali tantangan dalam SEO lokal untuk pemasar pencarian perusahaan. Jadi, apa saja tantangan yang paling umum dalam SEO lokal perusahaan? Mari kita cari tahu.
- Mengetahui Kapan Harus Memprioritaskan SEO Lokal vs Nasional
Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi perusahaan adalah mengetahui kapan harus fokus pada strategi SEO “lokal” daripada strategi SEO “nasional” dan sebaliknya.
Hal ini dapat dimengerti karena tidak selalu langsung terlihat jika prioritas Anda lebih baik dilayani oleh salah satunya. Mungkin sulit untuk mengetahui apakah kata kunci utama target Anda memiliki maksud lokal.
Namun, hal ini sangat penting untuk kesuksesan strategi Anda secara keseluruhan karena akan berdampak signifikan pada seberapa baik inisiatif Anda dalam mencapai tujuan bisnis Anda.
Memahami istilah mana yang dianggap lokal oleh Google dapat membantu Anda mengembangkan strategi kata kunci Anda dan menentukan bagaimana cara mendekati dan mendukung investasi SEO Anda.
Anda bisa kehilangan banyak lalu lintas karena desain situs atau strategi kata kunci yang buruk.
Memahami Maksud Penelusuran Lokal
Jadi, apa yang dimaksud dengan maksud penelusuran lokal?
Dengan memahami maksud pencarian, Anda akan tahu fitur apa saja yang akan muncul di hasil pencarian dan konten apa saja yang harus Anda prioritaskan.
Untuk pembahasan kali ini, ada empat jenis utama dari maksud penelusuran yang menjadi fokus utama:
Kueri penelusuran dengan maksud nasional.
Kueri penelusuran dengan maksud semi nasional.
Kueri penelusuran dengan maksud lokal.
Kueri penelusuran dengan maksud hiper-lokal.
Majukan Bisnis Anda dengan Pemasaran Konten
Tingkatkan visibilitas online Anda, jangkau pelanggan baru, dan dorong penjualan dengan perangkat pemasaran konten lengkap ini.
Coba Gratis
Anda bisa mengetahui jenis maksud kueri penelusuran target Anda melalui fitur yang ditampilkan di SERP, misalnya:
Kueri Dengan Maksud Penelusuran Nasional
SERP tidak menampilkan halaman khusus negara bagian/kota dan tidak ada paket peta (contoh).
Tangkapan layar dari pencarian [artikel surat kabar], Google, September 2022 Fakta bahwa tidak ada hasil “lokal” di SERP ini mungkin berarti Google tidak melihat adanya maksud lokal untuk kueri ini.
Begitu sebagian besar pencari mulai mengulangi kueri ini dengan info lokasi seperti “artikel surat kabar Pleasanton,” SERP kemungkinan akan bergeser ke hasil yang memiliki beberapa hasil lokal, yang membawa kita ke…
Kueri Dengan Maksud Pencarian Semi-Nasional
SERP tidak menampilkan halaman khusus negara bagian / kota, melainkan paket peta (contoh).
Tangkapan layar dari penelusuran untuk [bank], Google, September 2022Kueri semi nasional seperti [bank] mungkin menyertakan paket peta karena terdapat jumlah klik lokal dan nasional yang sama. Hal ini mungkin terjadi karena beberapa pengguna mencari cabang bank yang dekat dengan mereka, tetapi pengguna lainnya mencari halaman utama bank tersebut.
Kueri dengan maksud penelusuran lokal
SERP menampilkan sebagian hingga seluruh halaman khusus negara bagian/kota dan paket peta (contoh).
Tangkapan layar dari pencarian [tukang ledeng], Google, September 2022 Untuk istilah seperti [tukang ledeng], Google akan menampilkan paket peta tukang ledeng terdekat, dan sisa hasil halaman satu diisi dengan halaman lokasi. Google memprediksi bahwa pengguna bermaksud mencari tukang ledeng di dekat lokasi mereka.
Kueri Dengan Maksud Pencarian Hiper-Lokal
Kata kunci hiper-lokal adalah kata kunci di mana lokasi pencari adalah yang paling signifikan dan secara signifikan memengaruhi hasil SERP (contoh).
Tangkapan layar dari pencarian [Asuransi mobil di dekat saya], Google, September 2022Dalam kasus kueri dengan maksud hiper-lokal, jarak antara pengguna dan bisnis adalah yang terpenting. Anda dapat melihat bahwa paket peta mendominasi real estat SERP untuk kueri ini. Jadi, Google kemungkinan besar menganggap [Asuransi mobil di dekat saya] membutuhkan hasil hiper-lokal untuk membantu pengguna.
Cara Mengidentifikasi Maksud Penelusuran
Analisis hasil SERP saat ini di berbagai geografis.
Periksa SERP untuk elemen peta.
Periksa halaman khusus negara bagian atau kota.
Tinjau judul dan URL.
Analisis konsistensi dan buatlah penentuan maksud.
Cara Membangun Strategi Untuk Berbagai Jenis Maksud Penelusuran
Strategi Nasional
Strategi yang berfokus secara nasional akan membutuhkan banyak konten dan otoritas.
Situs web utama Anda harus menjadi tempat Anda menginvestasikan sebagian besar anggaran SEO Anda jika Anda telah menentukan bahwa kata kunci target Anda ada dalam kueri dengan sedikit atau tanpa maksud lokal. Ini akan membantu Anda mendapatkan peringkat tersebut dengan menghasilkan backlink.
Strategi Semi-Lokal
Kata kunci semi-lokal akan membutuhkan sebagian besar fokus untuk membangun konten dan otoritas situs utama Anda dengan satu titik fokus tambahan. Karena kata kunci semi-lokal menghasilkan paket peta, Anda harus mengoptimalkan daftar Profil Bisnis Google Anda.
Strategi Lokal
Struktur situs Anda akan menjadi jauh lebih penting jika Anda telah menentukan bahwa Google memperlakukan kata kunci Anda sebagai lokal. Anda dapat meningkatkan volume pencarian jika Anda membuat direktori halaman negara bagian atau kota.
Strategi Hiper-Lokal
Ketika kata kunci prioritas Anda bersifat hiper-lokal, membuat direktori halaman tingkat negara bagian dan kota lebih disukai dan mengoptimalkannya untuk kata kunci dekat saya dengan halaman lokasi khusus lebih disukai.
Lapisan-lapisan tersebut kemungkinan akan terlihat berbeda tergantung pada vertikal Anda, tetapi secara garis besar, mereka mungkin menyerupai ini:
Halaman indeks pencari lokasi.
Halaman negara bagian.
Halaman kota.
Halaman lokasi.
- Memiliki Satu Sumber Kebenaran Untuk Data Lokasi
Dengan munculnya perusahaan manajemen daftar lokal seperti Yext dan Uberall, hal ini tidak lagi menjadi masalah.
Namun, kami masih menemukan bisnis multi-lokasi yang tidak memiliki “sumber kebenaran tunggal” untuk semua informasi lokasi mereka.
Jika Anda belum memilikinya, segera terapkan.
- Mengoptimalkan Penunjuk Lokasi Toko
Banyak merek mengalihdayakan penunjuk lokasi toko mereka ke vendor pihak ketiga. Secara teori tidak ada yang salah dengan hal ini, tetapi ada beberapa cara yang kami lihat salah:
Penunjuk Lokasi Toko Khusus Penelusuran
Untuk SEO, penunjuk lokasi toko yang efektif haruslah berupa kumpulan halaman negara bagian, kota, dan lokasi yang saling terhubung yang dapat dengan mudah diklik oleh bot atau pengguna untuk membuka setiap halaman. Tetapi banyak merek sering kali membuat halaman penunjuk lokasi toko mereka sebagai halaman penunjuk lokasi dengan kotak pencarian untuk menemukan lokasi Anda.
Beberapa tahun yang lalu, kami melihat penunjuk lokasi untuk 100 peritel AS teratas dan menemukan bahwa penunjuk lokasi yang hanya menggunakan pencarian mendapatkan peringkat ~50% lebih sedikit kata kunci daripada penunjuk lokasi yang memiliki arsitektur negara bagian > kota > lokasi yang dapat ditautkan.
Jadi, pastikan arsitektur pencari lokasi Anda dibangun dengan cara ini.
Konten Halaman Lokasi
Seringkali, merek menganggarkan dana untuk membangun pelacak lokasi di situs mereka tetapi tidak menyisakan apa pun untuk konten.
Tidak ada yang salah dengan halaman lokasi dasar dengan nama bisnis, alamat, nomor telepon, kategori produk/layanan, dll. Tetapi halaman lokasi dengan konten yang unik dan ditingkatkan yang relevan dengan lokasi dan topik yang Anda coba rangking dapat meningkatkan kinerja SEO.
Di sinilah manajer lokasi Anda dapat berguna. Kami sering melihat merek yang sukses menggunakan survei dari manajer lokasi mereka untuk mendapatkan konten lokal yang unik.
Sumber lain dapat berupa ulasan pelanggan lokal, data sindikasi tempat menarik lokal, dan produk populer di pasar tertentu.
Kategori Prioritas
Sebagian besar kueri e-niaga menunjukkan hasil lokal di dekat bagian atas SERP akhir-akhir ini.
Kami sering melihat merek yang menang dalam Paket Lokal yang menghubungkan dari halaman lokasi mereka ke kategori utama mereka.
Anggap saja ini sebagai sinyal ke Google bahwa lokasi Anda relevan untuk kategori ini.
- Manajemen dan Pengoptimalan Profil Bisnis Google
Profil Bisnis Google (GBP) seharusnya tidak menjadi tantangan – maksud saya, ini hanyalah sekumpulan daftar halaman kuning sederhana untuk lokasi Anda – namun ada sejuta cara yang bisa dilakukan untuk bisnis.
Berikut ini adalah beberapa tantangan dan peluang dengan GBP.
Waspadai Daftar Duplikat
Hebatnya, daftar duplikat masih menjadi masalah di GBP, tetapi saya baru saja berbicara dengan sebuah bisnis bidang jasa yang mengalami masalah peringkat. Sangat mudah untuk melihat bahwa mereka memiliki daftar GBP duplikat.
Begitu mereka menghapus daftar duplikat, peringkat mereka naik 15 posisi untuk kata kunci utama yang mereka targetkan. Jadi, perhatikanlah hal tersebut.
Pantau daftar GBP Anda
Daftar GBP Anda selalu berubah-ubah. Pengguna menambahkan foto dan ulasan.
Google dapat menimpa data Anda jika lebih mempercayai data dari pihak lain daripada mempercayai Anda.
GBP tidak ada